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“2018年之前我們行業(yè)有些瘋狂的行為……不會(huì)演戲的流量明星到1.5億（片酬），號(hào)稱還有1.8億的，（這些行為）可能在咱們從業(yè)的有生之年再也遇不到了。”4月19日，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，在2023年首都電視節(jié)目春推會(huì)的主題演講上說(shuō)道。

如此斬釘截鐵的口吻，讓人想起上次視頻平臺(tái)為高片酬降溫的場(chǎng)景。

2012年，也是春推會(huì)期間，視頻網(wǎng)站參會(huì)的積極性因?yàn)楦邇r(jià)版權(quán)費(fèi)大打折扣，龔宇則在接受采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站過(guò)去因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)關(guān)系去買電視劇，而今年已經(jīng)回歸理性，視頻版權(quán)較去年下跌了10%—20%。

(資料圖)

只是，“理性”沒(méi)有持續(xù)太久。4年后的春推會(huì)，行業(yè)的熱議話題就變成了：《如懿傳》拿下了天價(jià)版權(quán)費(fèi)，其中騰訊視頻給出了900萬(wàn)一集的報(bào)價(jià)。高企的劇集版權(quán)費(fèi)，進(jìn)一步推高了主演的片酬，這才有了后來(lái)被講爛了的“208”故事。

16年來(lái)，春推會(huì)被劇集的冷暖氣候影響，作為交易電視節(jié)目的重要場(chǎng)合，也用價(jià)格記錄和改變著行業(yè)的冷暖交替。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然行業(yè)頭部公司的交易已經(jīng)不會(huì)在這里發(fā)生，但春推會(huì)依然被稱為“劇集行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”。行業(yè)愿意相信，臺(tái)上嘉賓在主題演講和論壇里的發(fā)言里，或許藏著行業(yè)下一步向哪走的信號(hào)。

最近幾年，行業(yè)又走到了分水嶺。強(qiáng)勢(shì)媒介的變化改造著劇集的形態(tài)，原本的長(zhǎng)視頻內(nèi)容面臨著新的競(jìng)爭(zhēng)，疫情放開(kāi)后，新的資本正在觀望著影視行業(yè)的重新起步。

正因如此，今年的峰會(huì)能讓從業(yè)者品出一些另外的滋味。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、從事電視劇管理工作12年的李京盛，是當(dāng)天第一個(gè)主題演講嘉賓。他說(shuō)道：“在線下第一場(chǎng)春推會(huì)的高峰論壇的交流上，大家一定會(huì)期待一個(gè)話題：我們下一步怎么做，特別是在創(chuàng)作上，寫什么，怎么寫，給誰(shuí)寫，在哪播，這些恐怕是我們今天到會(huì)的無(wú)論是制作機(jī)構(gòu)，還是管理部門都非常關(guān)心，希望能夠互相之間交流的話題。”

風(fēng)向標(biāo)

春推會(huì)的舉辦場(chǎng)地門口正對(duì)面處，通常都會(huì)擺放一些劇集項(xiàng)目的大幅海報(bào)。今年占據(jù)主海報(bào)C位的，是白敬亭、宋軼主演的古裝劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》。

這個(gè)顯眼位置掛出的海報(bào)，總有人試圖把它作為“風(fēng)向標(biāo)”的蛛絲馬跡：這會(huì)是政策的一種鼓勵(lì)嗎？

隨手拍了張像汽車廣告的圖……

如果是其他類型的劇集，可能還沒(méi)有這么備受矚目。實(shí)在是因?yàn)閲@古裝劇的相關(guān)政策，變動(dòng)過(guò)多次，旁觀者都不得不寄托于此種“玄學(xué)”。穿越劇曾經(jīng)在春推會(huì)上被廣泛討論，爾后又消失匿跡；古裝宮廷劇賣出過(guò)天價(jià)版權(quán)，但帶上“宮斗”的名堂又不可莫測(cè)了起來(lái)。

這讓古裝劇這個(gè)最能捧出流量、最能制造流量的劇種，這幾年來(lái)在春推會(huì)上都是大大少于現(xiàn)實(shí)題材劇的狀態(tài)。早在2019年的春推會(huì)，毒眸就觀察到，對(duì)比前幾年春交會(huì)題材類型，古裝題材比例已經(jīng)在持續(xù)縮減。

而今年，不僅《長(zhǎng)風(fēng)渡》這部非歷史正劇占據(jù)了海報(bào)C位，李京盛在主題演講中提及的“八個(gè)趨勢(shì)”，也把古裝劇的創(chuàng)作趨勢(shì)的變化放在了第二位。

在他看來(lái)，如今的古裝劇正在脫虛向?qū)崳懊撾x了古裝劇對(duì)歷史的游離和架空的路徑依賴和慣性思維”，即使是非歷史正劇，也存在著真實(shí)的歷史空間和歷史精神。

李京盛以《夢(mèng)華錄》《風(fēng)起隴西》《唐朝詭事錄》三部古裝劇作為例子分析：《夢(mèng)華錄》取材于經(jīng)典元雜劇《救風(fēng)塵》；《風(fēng)起隴西》以三國(guó)歷史人物為主角，再把現(xiàn)代諜戰(zhàn)故事嵌進(jìn)去；《唐朝詭事錄》雖有玄幻劇情，但也是以唐朝志怪小說(shuō)為素材——這都是向真實(shí)歷史和文化靠攏的姿態(tài)。

可見(jiàn)，架空、虛構(gòu)乃至玄幻，都不是古裝劇創(chuàng)作絕對(duì)的紅線，這種朝真實(shí)歷史和歷史文化靠攏的態(tài)度，才是創(chuàng)作里需要注意的。這部，《唐朝詭事錄》馬上將出品第二季，《夢(mèng)華錄》的出品公司金色傳媒也將制作玄幻IP《凡人修仙傳》。

內(nèi)容之外，技術(shù)也是行業(yè)峰會(huì)的熱議內(nèi)容。從網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)一直到春推會(huì)，參會(huì)嘉賓都沒(méi)有放過(guò)chatGPT這個(gè)熱點(diǎn)。當(dāng)然，這也有一個(gè)從質(zhì)疑到理解的進(jìn)度，行業(yè)人士對(duì)它的接受程度變化，一如它的迭代程度。

就在上個(gè)月底的成都網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，龔宇還說(shuō)ChatGPT經(jīng)常“一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道”，回答“特別套路，沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)”。但到了這個(gè)月的春推會(huì)，龔宇表示，與ChatGPT4.0交互對(duì)話，簡(jiǎn)單的劇本已經(jīng)可以，“相當(dāng)于大學(xué)生的水平了”。

龔宇還在脫稿的主題演講里提到科技對(duì)劇組的改造，“我從業(yè)十幾年，劇組的人數(shù)我自己看著都膨脹，動(dòng)不動(dòng)500人，大組2000人的，莫名其妙。”但是愛(ài)奇藝有兩個(gè)項(xiàng)目用了虛擬拍攝技術(shù)，“劇組人數(shù)減了1/3，卻提升了33%的效率。”

看來(lái)即使是技術(shù)，平臺(tái)的關(guān)注點(diǎn)也是降本增效的大邏輯。

靈河文化創(chuàng)始人兼CEO白一驄隨后在論壇發(fā)言中，回扣了這個(gè)話題：“龔宇總講的太客氣了……在我看來(lái)，絕大部分（從業(yè)者）都會(huì)被（技術(shù)）取代。”

他舉了靈河文化實(shí)踐的例子：今年，chatGPT在公司內(nèi)部已經(jīng)被廣泛使用，目前與愛(ài)奇藝合作的項(xiàng)目，全程都在用chatGPT開(kāi)發(fā)。白一驄對(duì)新技術(shù)如此歡迎，因?yàn)樗统赃^(guò)技術(shù)紅利。“我大學(xué)剛畢業(yè)的時(shí)候，就自己傳了臺(tái)機(jī)器，把自己拍的畫面導(dǎo)出來(lái)，在那個(gè)年代形成技術(shù)碾壓，跟我同時(shí)接這樣的活的人沒(méi)我做得好。”

因此在他看來(lái)，“未來(lái)會(huì)有很有想象力的年輕人通過(guò)好的技術(shù)手段，輕而易舉地做出超過(guò)我們的東西……對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，未來(lái)的類型創(chuàng)新，是在chatGPT看完歷史所有的視頻后，還能如何用想象力跑贏它。”

白一驄發(fā)言完畢后，正午陽(yáng)光創(chuàng)始人兼CEO侯鴻亮率先鼓起了掌，但也有臺(tái)上的嘉賓，低頭若有所思。

展示臺(tái)

穿過(guò)旋轉(zhuǎn)門進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后，右手邊是滿滿的參展公司名單。

目光往前看，是一塊展示板，展示板背后，是幾大公司的劇集海報(bào)展示墻，再往前走，依次是愛(ài)奇藝、海潤(rùn)影視、華策影視、正午陽(yáng)光、西嘻影業(yè)、完美世界影視。在這些展示墻中間，還有幾張簡(jiǎn)單的小圓桌，夠三個(gè)成年人保持距離地坐在一起。

也許是毒眸來(lái)的不湊巧，上午和下午出現(xiàn)在這里時(shí)，攀談的人并不多。白色小圓桌上，多數(shù)時(shí)候是低頭玩手機(jī)的工作人員。不過(guò)不少?gòu)臉I(yè)者告訴毒眸，如今，主要交易已經(jīng)不在這里發(fā)生，尤其對(duì)這些有單獨(dú)展位的制作公司來(lái)說(shuō)。

其中一家公司的工作人員告訴毒眸，會(huì)有不少?gòu)臉I(yè)者來(lái)小圓桌這里做一些訪客交流，但不會(huì)產(chǎn)生具體交易，“這種一般很少通過(guò)春推會(huì)徹底談下合作，春推會(huì)一般就是建立個(gè)交流的路徑。”

毒眸詢問(wèn)了一家頭部劇集制作公司的工作人員，今年怎么沒(méi)有設(shè)置展臺(tái)，對(duì)方反問(wèn)：“做展臺(tái)的目的是啥，不是為了賣劇嗎？我們公司現(xiàn)在絕大多數(shù)都是定制劇。”據(jù)他透露，公司的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備基本都會(huì)直接和三大平臺(tái)溝通，“電視臺(tái)也沒(méi)啥錢現(xiàn)在。”

仍然在這里尋找交易機(jī)會(huì)的，是一些版權(quán)代理公司和地方電視臺(tái)。“地方電視臺(tái)會(huì)來(lái)會(huì)場(chǎng)看看采購(gòu)的片子市場(chǎng)，詢問(wèn)一些劇集的二輪和多輪發(fā)行價(jià)格，版權(quán)代理公司也會(huì)積極地在這里找購(gòu)片客戶。”一位電視劇發(fā)行告訴毒眸。

2015年“一劇兩星”后政策發(fā)布后，二三線衛(wèi)視基本上很難再搶到獨(dú)播大劇、新劇。視頻網(wǎng)站崛起后，一線衛(wèi)視成了視頻網(wǎng)站的合作方，到如今偶爾更像分銷對(duì)象，而二三線衛(wèi)視就只能購(gòu)買劇集的二三輪乃至多輪版權(quán)。

在一樓的展示墻上，有公司用海報(bào)宣傳自己有老劇儲(chǔ)備IP，2000年初的老劇如《宰相劉羅鍋》也都在海報(bào)上。一些已經(jīng)播出了幾年的劇集也有單獨(dú)的海報(bào)，只是海報(bào)上方的所屬公司，并非大眾熟悉的出品公司。

檸萌影視出品的《小敏家》，海報(bào)上方的所屬公司是煌煒?biāo)嚰危鲜霭l(fā)行告訴毒眸，這家公司拿到了檸萌的分銷權(quán)，“頭部制作公司外面都有渠道分銷合作，他們自己很少去跑出去找客戶。”

二三線衛(wèi)視在找性價(jià)比高的重播劇填充檔期之余，也會(huì)在春推會(huì)上尋找項(xiàng)目合作方。一位地方臺(tái)的工作人員告訴毒眸，臺(tái)里工作人員到北京來(lái)，主要是尋求一些臺(tái)內(nèi)版權(quán)的合作，對(duì)外有優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目也會(huì)考慮一起參與。

毒眸在海報(bào)展示墻前閑逛時(shí)，一位背著沉重黑色背包的女士前來(lái)詢問(wèn)毒眸，是否知道墻上這些商務(wù)間的具體位置。

商務(wù)間是推介會(huì)首創(chuàng)的洽談模式。每個(gè)參展的公司都有一個(gè)獨(dú)立的賓館商務(wù)間，外邊貼著公司的標(biāo)牌，買方可以根據(jù)需要進(jìn)入賣方房間進(jìn)行一對(duì)一的私密交流。海報(bào)展示墻上，每張海報(bào)上方也都會(huì)標(biāo)注出這家公司的商務(wù)間號(hào)碼。這位女士想為手頭有的一些微短劇項(xiàng)目和網(wǎng)劇項(xiàng)目找投資方。“疫情這幾年，很多項(xiàng)目都被積壓了，很難做，今年是個(gè)機(jī)會(huì)。”

加上微信后，女士已經(jīng)迫不及待的想趕去商務(wù)洽談間，“今天加了太多人了，等我晚上回去再和你細(xì)聊。”

話音未落地，人已經(jīng)走遠(yuǎn)。

舊概念，新故事

IP一度是春推會(huì)上的熱門詞匯。

2015年，IP劇實(shí)現(xiàn)了霸屏，2016年也有一系列大IP劇亮相春推會(huì)。談到2016年電視劇行業(yè)的發(fā)展，導(dǎo)演尤小剛說(shuō)：“去年大家就炒大IP，今年也在高喊大IP。要說(shuō)什么最熱門，關(guān)鍵是看電視臺(tái)追什么，網(wǎng)絡(luò)媒體追什么。”

但到今年，IP只被重點(diǎn)提及了一次，還是蹭了ChatGPT的熱度。

華策影視副總裁沈夢(mèng)暉在論壇上說(shuō)，過(guò)去幾年雖然有影視公司在港股上市，但整個(gè)行業(yè)已經(jīng)到了冰點(diǎn)。“但是今年一季度開(kāi)春以后，隨著新技術(shù)、chatGPT，AIGC對(duì)這個(gè)行業(yè)帶來(lái)顛覆性的變化，使得我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)，特別是有IP、有版權(quán)的一些公司，一些資產(chǎn)，又重新得到了資本的認(rèn)可和市場(chǎng)追捧。”

取代IP這個(gè)舊詞，被大家熱捧的新概念，是“微短劇”。從成都網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)到北京春推會(huì)，微短劇都有了自己的獨(dú)立論壇，即將召開(kāi)的上海電視節(jié)，也在征集微短劇作品。

快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻第一次作為嘉賓參與到春推會(huì)論壇中，當(dāng)主持人問(wèn)到對(duì)去年一年行業(yè)的體感時(shí)，他回答：“一個(gè)字，卷。”

首先是入局者越來(lái)越多。“2019年快手自己做，2020年快手和抖音做，2021年大家都要做。”其次是微短劇內(nèi)容質(zhì)量的提升，“用戶口味也在提升，像快手Q1的《東欄雪》，豆瓣開(kāi)了7.5的分，也是今年這個(gè)行業(yè)第一個(gè)開(kāi)分到7分以上的。”

相比于網(wǎng)劇，以短視頻為媒介的微短劇，也有著更為靈活的變現(xiàn)模式。“不僅有廣告、直播、電商、會(huì)員這些，像九州、容量這些付費(fèi)小程序也加入這個(gè)賽道。”國(guó)韻文化科技董事長(zhǎng)任曉鋒說(shuō)了這樣一個(gè)數(shù)據(jù)：九州小程序付費(fèi)DAU已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。

媒介形態(tài)變化，劇集產(chǎn)品也會(huì)隨之變化。電視劇是電視臺(tái)時(shí)代的產(chǎn)物，微短劇是短視頻時(shí)代的產(chǎn)物。在春推會(huì)，媒介的變化格外明顯。

2016年，視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人還要在春推會(huì)上呼吁“我希望大家能正視互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，它不僅僅只是那些淺層、惡俗或是大尺度的東西”，如今，網(wǎng)劇與電視劇的分野早已沒(méi)那么涇渭分明，春推會(huì)的聯(lián)合主辦方里，還出現(xiàn)了視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝。

變化還在持續(xù)不斷地發(fā)生。有人觀察到了李京盛發(fā)言的一個(gè)小變化：過(guò)去李京盛在春推會(huì)和秋推會(huì)上發(fā)言，都會(huì)拿出一個(gè)小本子，攤開(kāi)以后娓娓道來(lái)。但今年，他拿出了手機(jī)。

“嘉賓演講的工具都在進(jìn)化迭代了。”他說(shuō)。

錢從哪來(lái)

沈夢(mèng)暉是春推會(huì)下午“投資論壇”的主題演講人之一。來(lái)的路上，一位朋友問(wèn)他參加什么會(huì)議，他說(shuō)是一個(gè)影視行業(yè)投資方面的研討，對(duì)方第一反應(yīng)，“這個(gè)會(huì)應(yīng)該六七年沒(méi)開(kāi)了。傳媒指數(shù)已經(jīng)連續(xù)六七年倒數(shù)。”

但情況在慢慢向好。過(guò)去三年，稻草熊影視、長(zhǎng)信傳媒、檸萌影視相繼上市，放開(kāi)之后，傳媒板塊也重新得到二級(jí)市場(chǎng)的注意。“今年一季度，應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)傳媒已經(jīng)排在前面了，我希望接下來(lái)的六七年會(huì)帶來(lái)整個(gè)傳媒行業(yè)的春天。”沈夢(mèng)暉說(shuō)。

不過(guò)這并不是得益于影視作品的質(zhì)量水位提升，質(zhì)量水平這些有些虛的詞難以吸引投資者。傳媒指數(shù)重新熱門了起來(lái)，主要還是像前文說(shuō)的，能夠跟當(dāng)下的市場(chǎng)熱門概念chatGPT，AIGC做結(jié)合。

就像去年，幾乎所有影視上市公司都要把元宇宙寫進(jìn)公司財(cái)報(bào)一樣。

雖然如此，大部分投資者對(duì)影視行業(yè)的態(tài)度，可能還是和中國(guó)平安有限責(zé)任公司PE投資部投資副總裁玄曄一樣所說(shuō)的，“看不懂這個(gè)行業(yè)”。據(jù)她透露，平安投資部在文化傳媒行業(yè)近五年來(lái)只投了兩單，一是字節(jié)跳動(dòng)，二是國(guó)外的融媒體平臺(tái)。

在她看來(lái)，國(guó)內(nèi)影視公司在公司治理方面確實(shí)有一些欠缺，“（公司）對(duì)于投資人的話術(shù)不清楚，公司的定位、盈利模式、利潤(rùn)率是什么水平，怎么做風(fēng)控，怎么保證持續(xù)發(fā)展，往往都看不清。”

雖然看不懂，但在2018年以后經(jīng)過(guò)整個(gè)市場(chǎng)的調(diào)整后，資本市場(chǎng)沒(méi)有那么排斥影視公司了。只是在近三年里，更多的是行業(yè)內(nèi)資本的流動(dòng)，比如愛(ài)奇藝就是稻草熊的大股東之一，而騰訊視頻則是檸萌影視的大股東之一。

放開(kāi)之后，行業(yè)外資本也重新關(guān)注起了影視行業(yè)。春推會(huì)上出現(xiàn)影視投資論壇就是一種征兆。

開(kāi)源證券創(chuàng)新投行部新三板、北交所業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張國(guó)海在論壇上坦言，“我們現(xiàn)在錢其實(shí)很多……很多人不知道錢去哪了，其實(shí)就是進(jìn)入了國(guó)企和央企、財(cái)政部。我們整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)需求總體的，廣大人民群和民營(yíng)企業(yè)還是沒(méi)有拿到錢……”

促進(jìn)影視公司上市，是讓目前資金充分流動(dòng)起來(lái)的方式。在張國(guó)海的講述中，不難聽(tīng)出北交所對(duì)影視公司的興趣。“通過(guò)你去上市，通過(guò)證券資本市場(chǎng)的檢測(cè)，把優(yōu)質(zhì)的民營(yíng)企業(yè)挑出來(lái)，讓你拿到融資，發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)，廣大人民群眾的就業(yè)問(wèn)題也解決了。”

而對(duì)一些不考慮上市，或者還能有機(jī)會(huì)上市的大多數(shù)公司來(lái)說(shuō)，努力去跟一些新媒介做結(jié)合，也是回錢的一種方式。單憑B端市場(chǎng)的廣告收入肯定是不夠的，觸角還要更廣。

登峰國(guó)際影業(yè)合伙人、CEO劉開(kāi)珞就表示，公司目前會(huì)拿30%-40%去投中小體量，年輕導(dǎo)演的項(xiàng)目，再拿10%純做創(chuàng)新賽道的東西，“今年我們會(huì)做短劇集，雖然不是我們擅長(zhǎng)的……但創(chuàng)新賽道出來(lái)的一些內(nèi)容，可能會(huì)成為下一個(gè)吳京。”

這個(gè)論壇結(jié)束后，毒眸走出了會(huì)場(chǎng)，不少人也已經(jīng)拖著小型行李箱從會(huì)場(chǎng)出來(lái)。“該見(jiàn)的人都見(jiàn)完了，我這次就先回了。”一位商務(wù)打扮的男士正在和朋友告別。晚上的頒獎(jiǎng)禮，與參會(huì)的大多數(shù)人沒(méi)有關(guān)系。

在放開(kāi)后的第一個(gè)春天，不少?gòu)臉I(yè)者奔赴在尋找各種新機(jī)會(huì)的路上。那天著急去找商務(wù)間的女士，朋友圈已經(jīng)開(kāi)始發(fā)起了北影節(jié)相關(guān)的內(nèi)容。