西式婚禮上最甜蜜浪漫、富有儀式感的話，莫過于那句愛的誓言：Yes，I Do。
“I Do，就是我愿意”，是李湘第一任前夫李厚霖的鉆石品牌廣告語。
(資料圖片)
如今，I Do 變成了I Don"t，昔日風光無限的富豪，在7月14日登上失信被執行人名單，淪為了老賴......
曾經高調闊綽、出手不凡的李厚霖，一度被稱為“內地珠寶大王”，真正意義上的“鉆石王老五”。
早有香港女星狙擊手劉鑾雄，坊間風流韻事無數，跟關之琳、李嘉欣、“港普姐妹團中”的兩位香江大美人都淵源頗深，大劉為博美人一笑，大方送出了愛馬仕、豪宅、珠寶。
內地的李厚霖也不遑多讓，跟多位歌后、影后、一姐傳過戀愛緋聞，因其猛砸鉆石追女的高調作風，李老板一度被貴圈看成“內地版劉鑾雄”。
名流富豪、鉆石珠寶、來來去去的女星，當這些標簽同時出現時，確實令人無限遐想，瞬間就腦補出了狗血故事會，但誰也沒想到，潮起潮落，浮華褪去，剩下的只有一地雞毛……
1999年，以全球最大的鉆石供應商戴比爾斯進駐中國為契機，靠黃金首飾加工生意賺得第一桶的李厚霖，投資千萬占地1500平方米，在王府井開了“恒信鉆石”的第一家店，年僅26歲開啟了屬于他的鉆石神話。
而李厚霖的狩獵女星之路，恰恰開始于事業起步的第二年。只能說，馮侖的那句“民營企業家泡女明星必死”觀點太犀利，雖然遲了20多年，該來的還是來了……
2000年，憑借一首《又見茉莉花》紅遍大江南北的歌手周艷泓到天津開演唱會，鉆石小開李厚霖特意去一睹女神芳容，經過一番強烈的攻勢，成功抱得美人歸。
周艷泓在李厚霖的創業初期提供了很大助力，用自己強大的娛樂圈關系網，請到侯耀文、韓紅等諸多好友大腕站臺吆喝，有了明星效應加持，李厚霖的鉆石業績直接翻倍。
嘗到了借勢宣傳的甜頭，李厚霖再接再厲地“獵艷”，一時間財色雙收、好不得意。
傳言，李厚霖在飯局邂逅更紅的天后孫悅，在沒理清關系的前提下大獻殷勤。后來男方跟某衛視主持人一姐大婚時，有記者向孫悅求證傳聞，對方連忙撇清關系道：見過幾次，只是吃吃飯、聊聊天的普通朋友。
歌后搞不定，李厚霖又盯上了年輕的秦海璐。
2000年，秦海璐因為出演《榴蓮飄飄》，一舉拿下金馬影后和金像獎最佳新人獎榮譽，一時間風頭無兩，成為內地娛樂圈耀眼的新人女演員。
經朋友介紹，22歲的秦海璐認識了鉆石王老五李厚霖，李厚霖更花心思地追求，涉世未深的姑娘很快淪陷。
明星老婆是踏入貴圈的號碼牌，更是免費的流量收割機，更重要的是，婚姻捆綁過后兩個人就成了利益共同體。
才交往15天，男方就迫不及待地求婚了。但，事業心強的秦海璐壓根不考慮……
半年后，手捧一大束紅玫瑰的李厚霖，再次向秦海璐求婚，他直接殺到秦海璐正在拍的《驪姬傳奇》劇組，拿出一枚50顆彩鉆鑲成的鉆戒，深情款款地跪在秦海璐面前說：“50顆鉆石代表著50年金婚。我們一起走完下半輩子好不好？”
秦海璐感動得一塌糊涂，然后毅然決然地拒絕了。不是因為不愛男友，而是秦海璐不是戀愛腦，她更理性地先以自己的事業為重，不想英年早婚……
李厚霖心里有點失望，但沒表現出來，雙方關系似乎沒受到影響，還得到了父母的承認。
但好景不長，就在秦海璐以為找到真愛時，李厚霖跟李湘官宣結婚的消息傳來。
原來，拿不下影后，鉆石王老五又瞄向了“綜藝一姐”李湘。2004年，李湘跟李厚霖相識33天定終身，頭戴鉆石皇冠和產自南非的3克拉稀有粉鉆閃婚了。順勢地，李湘也成為了李厚霖公司的形象代言人。
一邊是新婚燕爾，另一邊則是肝腸寸斷。
秦海璐姐姐曾說，得知李厚霖轉頭另娶了別的女星，秦海璐在家悲傷痛哭，難過得幾天粒米未進。
多年后，秦海璐在《金星秀》上，金星用“李先生和李小姐”含蓄指代舊事，秦海璐說，當時確實完全不知道（被劈腿），真的被傷到了，很長時間沒有緩過來……
然而，令人沒想到的是，李厚霖這段高調的婚姻非常短命，維持了不到1年就結束了，李厚霖還一度被傳出是“負翁”的傳聞……
至于為啥離婚呢，只能說，閃婚本來就是一場豪賭，愛情濃烈時迷人眼，冷靜下來才能做出對的判斷。
雖然婚是離了，李厚霖肯定是不虧的。
婚后，李湘化身恒信鉆石“行走的帶貨機器”，出席公眾場合都佩戴自家珠寶，一直到2006年11月21日，李湘在博客上承認跟丈夫離婚。
最重要的是，李厚霖更深刻地領悟到了：借助明星的名氣，究竟能帶來多可觀的收益。
也是在這一年，李厚霖成立了“I Do”鉆戒品牌，利用資本的力量，殺了個漂亮的回馬槍。
吃完了明星女友、老婆的流量紅利，李老板進一步打開事業格局，全方面滲透明星的影視綜作品和日常生活，最大限度地攫取流量，讓自家鉆石出現在《失戀33天》《何以笙簫默》《披荊斬棘的哥哥》，李佳琦、劉畊宏夫婦的直播間里。
更絕的是，擅長營銷的I Do非常會給自己鍍金，如果明星富豪的婚禮和紀念日都選I Do，曝光量和話題度還愁嗎？
結婚當天狂風大作的那對夫妻，在離婚前的十周年紀念日上，女方就收到10克拉的I Do鉆戒。
I Do還聯合李小璐和賈乃亮合拍微電影“我愿意”，李小璐感動得飆淚。
2021年12月，陳小春、應采兒夫婦簽約為I Do品牌全球代言人；
在今年上半年的女神節，高喊“碎鉆不值錢”的張雨綺，喜提I Do克拉定制的代言人……
吊詭的是，以上除了陳小春應采兒還情比金堅，其他夫婦都以一個比一個抓馬的方式分開了。（當然，本來就游戲人間的不算）
利用明星炒作的背后，是資本逐利的本色。
“I Do 我愿意”本是婚禮上新人之間最美好浪漫的誓言，但，倘若沒有不離不棄、海枯石爛的真情托底，I Do就是一個走流程的臺面詞，一句騙自己騙對方的空話，而披著華麗外衣的泡沫很脆弱，都不用別人來戳，可能風稍微大點自己就破了……
2023年1月，I Do的母公司恒信璽利宣布停牌，申請破產重整。曾立志成為“百年民族奢侈品品牌”，結果才走了短短的十六載，就折戟沉沙了。
曾經豪氣闊綽的風流富商，資本爭相投資的寵兒李厚霖，也因為未付租金262萬成為了老賴，不禁讓人感慨萬千……
神奇的是，在橫跨內地娛樂圈和富豪圈，恰好還有一位鉆石霸道總裁，走了一條殊途同歸之路。
那就是上交所首家珠寶公司IPO企業通靈珠寶的創始人——沈東軍。
不同的是，李先生是蹭女明星的流量，沈霸總則是致力于成為流量本人！
2013年，沈東軍就以老板身份錄制真人秀節目了，兩年參加了七八檔。走帥氣霸總路線的沈老板，先是參加《非你莫屬》，給中專生開出了30萬年薪天價，又在《老板變形記》大手一揮捐了14萬給村民蓋豬圈 ，一邊賺好感度，一邊暗戳戳宣傳自家珠寶，妥妥的流量老板形象煉成！
你以為這就夠了？天真了！
2015年，沈東軍親自投資并深度參與了一部曠世巨作《克拉戀人》，就是熱巴演討喜女二艷壓女主唐嫣的那部，劇主要圍繞tesiro通靈珠寶公司展開，男主rain是又帥又時髦的珠寶霸總，唐嫣是夢想成為珠寶設計師的小助理，迪麗熱巴則是當紅明星、tesiro鉆石代言人高雯，沈東軍本人沒親自出演，但好巧不巧，劇里tesiro公司的新任總裁就叫沈東軍，設定是喜歡女明星高雯……
（上圖這位沈東軍，扮演者是演員王東）
總之，連品牌帶總裁名字，都深深植入了觀眾的腦海中……（觀眾：其實大可不必）
嘗到甜頭的沈總，直接開了家鉆石影業公司，繼續搞投資，于是就有了號稱投資3個億、豆瓣評分3.5的偶像劇《歸還世界給你》。
以及《克拉戀人》第二季，李鐘碩和爽子主演的《翡翠戀人》，《翡翠戀人》顯然命運多舛，先碰上限韓令無限期擱置，又遇上爽子暴雷，雙重buff疊加，恐永世不見天日矣。
其實，從鉆石影業的名字和沈總喜歡的高雯剛好是鉆石代言人的設定，明眼人都能看出沈總對鉆石有多偏愛。
沈東軍之所以成為沈總，因為背后靠了一顆大樹，被稱為“翡翠王”的岳父馬崇仁。
名聲赫赫的馬崇仁，是著名的地質學專家、中國寶玉石協會玉石分會副會長，用幾千萬拍下的料子，能賺幾個億。
早先翡翠市場相對飽和，沈東軍和妻子看上了鉆石生意，他們成立的通靈珠寶有限公司，主營鉆石飾品，還順利沖到了上市。
然而，“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，鉆石象征著“地久天長的愛與承諾”，可最難以估量的，從來都是人心……
因為感情和家族生意的經營權問題，通靈珠寶開始了內斗模式。2019年12月16日，沈東軍收到妻子的離婚訴訟書，離婚理由是“生活作風問題”。
沈東軍當然不甘心失去公司控制權，被判“準予離婚”時，立即上訴，走到終審仍沒挽回妻子的心。而家族內斗期間，股市走向也一片頹勢，市值蒸發了幾十個億。
香港珠寶大王鄭裕彤，也是以贅婿起家，跟妻子琴瑟和鳴，一路把周大福發展成了百年老店，如今穩穩地傳到了第三代。
鉆石有美好的婚戀寓意，卻讓毫無信念感的經營者，把品牌賦予的最美好的祝愿，變成了一句虛偽的口號，聰明渣男嘴里吐出的空話。
（魔鏡魔鏡，誰才是最可信的男人？）
當然，鉆石賣不動、不吃香了，跟疫情后經濟沒恢復、購買力下降，人造鉆石沖擊等因素都有關，但最主要的，還是創業者的心態。
馮侖曾解釋道：“當這個企業家開始泡女明星，只能說明兩個點，一是這個企業家小有成就，有了追女明星的底氣；二是這個企業家開始虛榮心發作，開始摘果子，缺乏實干的企業自然離死不遠了！”
獵艷女明星和玩人設包裝，背后是炒作，更是急功近利的小聰明，創業成功需要苦心僧一般的堅守，安份守己、腳踏實地，不斷地自我學習、修正、進步。
站在風口浪尖上豬都能飛起來，紅利結束，逐利的資本退去，大浪淘沙沉者為金，虛假浮華終是曇花一現……
中國無人駕駛技術初創公司文遠知行考慮IPO 最早于今年上市
寧德時代上半年營業收入同比增156.32% 研發投入逼近同期凈利
蘭博基尼上半年業績創紀錄 上半年生產5090輛汽車
傳特斯拉或引入另一家壓鑄機供應商 不會取消與IDRA合作
高油價有助于加速向電動汽車轉型 英國5月汽車產量同比增13%