在這個最慢熱的暑期檔，我們見證了太多次逆襲。
【資料圖】
各個類型體量的優質項目輪番上陣，逆襲路線不盡相同，即便來到了后半場，檔期冠軍花落誰家還是個未知數。但要說在這批逆襲項目中表現最穩健的，犀牛君投《長安三萬里》一票。
從映前業內預期的5億左右，先后遭遇《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》等多部力作的接力夾擊，再到累計票房突破16.8億元，躋身國產動畫電影影史票房亞軍和本年度動畫電影票房冠軍。
作為一部最初并沒有被廣泛看好的影片，《長安三萬里》在上映的一個月多來拿出了驚人的穩定性，挺過了來自各式新片的數輪沖擊。
在今年這個史無前例之“卷”的暑期檔中，一部受眾群體數量相對弱勢的動畫電影可以在廝殺中脫穎而出并不斷堆高熱度，狀況之稀有，表現之強勁，讓我們不由得贊嘆：強勢逆襲絕不是說說而已。
暑期最強長尾？
《長安三萬里》所謂的暑期檔最穩，首先建立在票房層面。
客觀來說，在上映之初，由于同期有熱映項目統治市場，這部影片的類型題材又缺乏對標樣本，加上對觀眾壓力較大的168分鐘超長片長……種種因素疊加，導致了行業內對這部影片的預期并不算高。
《長安三萬里》的開局也確實比較常規。在7月8日上映首日，該片僅拿到了8851萬元，排片比例、票房產出均位于當日第三的位置，不及大爆款《消失的她》《八角籠中》。
而就像今年暑期檔許多影片一樣，隨著口碑發酵，《長安三萬里》的后勁也開始被激發出來。在上映第2天完成首次票房逆跌后，該片繼續發力，并在上映第5天升至日榜亞軍，于上映第9天首次奪下票房日冠。
期間，該片的每日票房占比均高于排片占比，上座率在同期項目中遙遙領先，一度造成了江浙滬等地區一票難求的熱鬧景象。
直至《封神第一部》的正式公映，《長安三萬里》才被拉下日冠位置，此時已經是該片上映的第 13 天。盡管該片排片量受到新片影響，但仍然在上映第二個周末兩天拿下超過 30%的超高上座率，同時維持住了 1億+的日票房產出。
《長安三萬里》的上座率有多好？打個比方，以出現上座率峰值36.6%的7月22日這一天為例，該片的場均人次達到了44人，類比競爭最為激烈的今年春節檔大年初一，這個成績都足夠排到第三位。
而憑借穩定上座情況，該片得以延續長線勢能，連續多日穩坐日榜亞軍、季軍位置。時至今日，這部上映了一個多月的老片，上座率、場均人次依舊位于同期上游，穩步奔向17億票房大關。
《長安三萬里》的續航之久，幾乎橫跨了半個暑期檔，抗跌能力著實驚人。
其次，口碑層面的穩健同樣不可忽視。
按照市場規律，隨著觀影人數的增加、受眾圈層的突破，每一部電影在公映開分后都會出現一定程度的口碑變動，在大多數情況下，這種變動是向下的。不過今年暑期檔，《長安三萬里》就打破了這種口碑規律，實現了口碑與話題度的超強逆襲。
這部影片在公映第二天開出豆瓣8.0高分后，在首周攀升至8.2分，一路穩健上漲至現在的8.3分，逆襲成為暑期檔新片口碑TOP1。
我們可以將《長安三萬里》的漲分劃為兩個階段。第一階段上映初期，隨著核心目標受眾進場，積極的觀影反饋助推影片在開出高分后繼續上漲；第二階段長尾發酵期，影片熱度蔓延至更多圈層，換來增量觀眾的大范圍自來水，因而在上映后一個月左右出現了第二次評分上升。
在票房逆跌、口碑逆跌逐漸成為市場主流的當下，《長安三萬里》的票房、口碑雙雙上漲仍能夠在諸多佳作中“卷”出新高，成了今年暑期檔唯一一部殺出重圍的爆款動畫電影。
而這部暑期檔國產動畫的成績其實遠比我們看到的票房數字更加優異。
要知道，這種超長周期的持續性上漲，在過往市場中相當罕見。
用一個不太恰當的比喻，《長安三萬里》的口碑、市場走勢就仿佛如“小火慢燉”。一步一個腳印，用持續出圈換來異常穩定的上座率，這才能扛住大盤的擠壓，抱著超長長尾效應一路挺進8月。
長尾效應如何造
任何走出長線的項目，都離不開過硬的自身質量。對于《長安三萬里》，我們可以用四個關鍵詞來拆解這部影片的長線熱度。
其一，新意。
這更多是由影片的選題所決定的。作為市面上首部以詩人作為主角的文化類題材動畫，《長安三萬里》選題既新穎，又兼備著文化屬性和較強的教育感染力。于觀眾而言，它的“新”在于一種來自于課本、生活中的熟悉感，高適、李白、杜甫、王維、盛唐氣象、大漠邊關，這些熟悉的敘事元素拉近了觀眾與影片的距離。
其二，品質。
如果說是影片選題決定了基本盤，那么內容品質則決定了《長安三萬里》的高上限。
這部影片以李白、高適兩位詩人為中心折射唐朝由盛轉衰的一段歷史切面，故事豐滿工整又不乏趣味性，敘事層面也相當流暢，給人一氣呵成之感。
影片新穎地選擇將高適作為第一主角，反觀文明千古的大詩人李白，帶給了觀眾足夠新鮮感。與此同時，由于文化題材相比神話或玄幻等題材更耗費工筆，需要創作者拿出大量時間進行考據，也決定了這部影片有更多細節和能量，觸發觀眾的高強度同頻共振。
其三，共鳴。
電影能走多遠，取決于共鳴有多強。這句話對于其他檔期的影片或許并不絕對，但對于競爭異常激烈的這個暑期檔而言，事實基本如此。
《長安三萬里》能夠有今日成績，離不開對各個圈層觀眾的精準觸達共振。
作為影片核心受眾的古詩詞愛好者及親子觀眾，在這部影片的出圈過程中起到了重要作用。前者無需贅述，他們是《長安三萬里》當之無愧的頭號自來水。而后者親子觀眾，也成為了這場長效出圈的中堅力量。
可以看到，影片所具備的教育意義十分符合這部分受眾的觀影剛需。極富盛名的詩人詩句、熟悉又陌生的盛唐風情，直擊低齡觀眾家長的教育痛點，在觀影過程中讓孩子寓教于樂。而這批觀眾的口碑及相關教育話題的發酵，也一直在助力影片的破圈傳播。
影片中后期推力則更多源于增量觀眾，也就是覆蓋圈層更加廣泛的成年觀眾。
在影片上映中期，隨著觀影群體的持續擴大，有不少中年觀眾都透過影片中的詩人經歷產生共情。影片中對李白郁郁不得志的表現，讓人們熟知的“輕舟已過萬重山”躍出文字化為一段鮮活境遇，更讓這句經典詩句延伸為一句流行語。
依托于根植于中國人血脈中的傳統文化，《長安三萬里》激起了觀眾在文化層面更廣泛的情感共鳴。
最后，破圈。
以新意為切入、品質為根基、共鳴為出口，正是前三者奠定下了《長安三萬里》的高話題度。促成了這部影片在大眾層面的持續破圈。
這一邊，觀眾主動二創模仿影片名場面、解讀詩人關系、拆解臺詞與詩句；另一邊，人民日報、新華社、央視等主流媒體也加入夸夸大軍，聯動各地文博機構考據影片文物彩蛋。乘著暑期的旅游熱潮，《長安三萬里》還與多個影片相關城市的文旅進行聯動，眾多觀眾紛紛開啟親子研學、尋訪之旅。
在宣發與觀眾的雙向奔赴下，從影片細節到話題發酵、延伸領域，以優質內容為圓心，影片成功化身文化產品將“共鳴”輻射至全國大地各個觀眾圈層。而這也反哺影片市場熱度，助推上座率與排片的雙雙上漲，最終上演了這出暑期檔的超強長尾。
國產動畫電影打破定式
某種程度上說，《長安三萬里》是一部必將被“記入史冊”的國產動畫電影。
于項目本身而言，《長安三萬里》是追光動畫迄今表現最好的一部作品，口碑及票房都達到了新高。經過前幾年多部電影的鋪墊，追光動畫終于在這個暑期檔完成了質變，正式步入10億+時代。
而這部影片對于整個國產動畫電影領域更具備不俗價值。
今年是電影市場的復蘇之年，但對于國產動畫電影而言，踏出復蘇的這一步并不容易。
在《長安三萬里》問世之前，上一部進入10億大關的非低齡向國產動畫電影還要追溯至2020年國慶檔的《姜子牙》。持續三年之久的低迷期，讓“國漫崛起”的口號逐漸虛無縹緲了起來。而暑期檔《長安三萬里》的出現，不僅打破了國產動畫電影市場的冷意，還從《姜子牙》手中接過了動畫影史票房第二的接力棒。
這個成績，已經足夠讓所有動畫人振奮。
拋開票房表象，這部影片的內容創新也能夠為國產動畫電影帶來更加深遠的影響。
近年來國產動畫電影創作繁榮，然而頭部項目的題材類型卻呈現出高度相似性。以《哪吒之魔童降世》《姜子牙》為代表的一批目標青年觀眾群體的傳統神話、民間傳說題材動畫，撐起了國產動畫電影的大半個江山。不知不覺間，神話、傳說題材+以強視效為核心的成人向內容仿佛成了爆款國漫的通用公式。
相比之下，《長安三萬里》身上寫滿了格格不入。一個沒有經歷過市場驗證的文化題材，沒有神仙志怪的視覺奇觀，甚為樸素的內容表達，主創人員拋開創作定式大膽邁入全新的題材領域，打造出了這部令人驚喜的動畫電影。
也正因如此，《長安三萬里》最初才沒有被認為會是大爆作品。
而現在，觀眾用持續不斷的正向反饋肯定了文化題材的市場價值。脫離了有巨大解讀與改編空間的神話傳說，以家喻戶曉的歷史人物跨越千年與當下觀眾形成共振。這種輻射全年齡段觀眾的超廣受眾群體，以及超出預期的情緒共鳴深度，都在賦予市場新的可能性。
一定程度上說，這部《長安三萬里》，是在為國產動畫電影創作打開新的想象空間。這才是行業等待許久的，真正意義上的“破冰”。
如今，穩健的市場走勢昭示著《長安三萬里》的長尾效應仍然在持續。李白與高適的故事結束了，而這個暑假屬于《長安三萬里》的篇章還遠未劃上句號。
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