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圖片來源@視覺中國

【資料圖】

文 | 元宇宙日爆，作者 | 凱蒂，編輯 | 文刀

“三星考慮將手機端的默認搜索引擎由Google換成Bing”，《紐約時報》上的這則消息披露次日，微軟股價上漲2%，谷歌母公司Alphabet股價下跌3%。

過去20年里，谷歌一直是在線搜索領域無人能敵的霸主，微軟旗下的Bing只在3%-5%的市場份額中徘徊。到了2023年2月，在搜索引擎市場毫無存在感的Bing突然加上了GPT-4的AI能力，這給谷歌搜索堅固的城墻撞了道裂縫。

從市場份額的數據看，“裂縫”并沒有帶來裂變，但Bing的網頁訪問數據和移動端下載數據在增長。危機潛伏，谷歌并不打算讓這條“縫”擴大，近期，該公司宣布，將研發一款AI驅動的全新搜索引擎Magi。

對于普通用戶來說，搜索巨頭的這個新動作或將帶動整個搜索引擎領域向AI進一步升級，跟不上節奏的搜索引擎可能像20年前的Yahoo、MSN Search一樣，留在歷史的塵埃里。

假如硬件端的Google被Bing替代……

三星，全球智能手機市場份額第二的廠商，正在考慮將下一代手機里默認設置的搜索引擎換成Bing，當前，Google是三星手機大部分市場用戶的默認搜索工具。

如果這個考慮變成現實，對于用戶來說，不過是換了個手機瀏覽器的頁面或開機就有的App，但對于微軟和谷歌來說，意味著真金白銀。

你手機、電腦里能被默認設置的搜索引擎，其實都需要開發公司給硬件廠商付費。據公開信息顯示，谷歌每年要付給蘋果200億美元，確保Google在蘋果硬件上能被用戶按下“默認”鍵；對于手機銷量已達到2.264 億臺的三星，谷歌的這筆付費是30億美元。

保證產品能觸達更大的流量，才能保住搜索引擎公司們占大頭的廣告收入，這么一說，你就不難理解谷歌為蘋果、三星付費的原因了。

據業內估算，如果三星放棄默認Google搜索，谷歌將損失3億美元的年收入。對于三星來說，谷歌不再支付的費用很可能由微軟“補缺”，換個搜索供應商并不虧，而且微軟很可能會上趕著付費。已經有觀點認為，“微軟為此花多少錢都值得”。

要知道，自Google從2003年成為市場占有率第一的搜索引擎后，霸主地位幾乎焊死在了搜索市場，微軟旗下的Bing雖然努力沖到了第二，但冠亞軍的差距實在太大。僅2022年，Google在全球搜索引擎市場的份額占比是91.55%，Bing和Yahoo、YANDEX等其他搜索引擎分享著“蛋糕”渣渣。地位過于懸殊，其他搜索引擎過去幾年基本處于“躺平”狀態。

2022年全球搜索引擎市場谷歌仍然是霸主

鐵板一塊的搜索格局最終在2023年出現了松動的可能，微軟投中了OpenAI，對話機器人ChatGPT火了，一度被視作最有潛力替代搜索引擎的產品，2月，微軟給Bing加上了GPT。

如今，三星拋出的橄欖枝為微軟提供了借硬件提升Bing市場份額的新機會。一旦這個口子打開，不排除其他安卓手機跟進，壓力將給到Google。D.A.Davidson&Co的分析師Gil Luria表示，如果谷歌繼續推遲將生成AI集成到其搜索產品中的話，Bing將在未來幾個月獲得更多搜索領域的市場份額。

新Bing移動端月下載量增長8倍

當前，Bing已經整合進升級的微軟Edge瀏覽器中，并在傳統的搜索功能外添加了“回答”、“聊天”、“創作”三項新功能。通過瀏覽器側邊對話框，用戶可用自然語言與Bing多輪交流，獲得想要的信息。Bing也可以撰寫中等長度文案，比如菜單的營養配置說明。后續升級中，Bing又添加了學術性文章創作和圖像識別功能，用戶能在與Bing的對話中發送圖片，向它詢問圖片有關的信息。

那么，新Bing到底有沒有替代Google的能力？畢竟，谷歌在這輪AI競賽中也為Google添加了對話機器人Bard。AI版的搜索引擎真的在體驗上超越了傳統方式？

科技媒體The Verge同時測評過谷歌的Bard、ChatGPT和新版Bing，提出了一系列問題并比較了三款對話機器人的回答質量。作者認為，ChatGPT的回答最完整準確，人性化很高；Bard的回答則包括了很多錯誤數據和虛假信息； Bing對自然語言的理解和運用不及ChatGPT，但答案展現了信息搜索能力，給出的網頁鏈接可供用戶看待信息來源，判斷真偽。

可見，目前的AI版搜索引擎還不具備做到直給可靠信息的能力，但新Bing提供了搜索引擎+對話機器人的新形態，在整個市場還屬于獨一份，一些數據正在顯示Bing的翻身潛力。

有數據顯示，從新Bing從2月7日推出到3月20日，Bing網頁的訪問量增長了15.8%。而Bing在移動端的數據變化更為顯著。應用研究公司Data.AI的數據顯示，集成AI后，Bing App在全球的每月下載量增長了8倍，從1月的10萬上漲到2月的81萬。同期，谷歌瀏覽器App的下載量從298萬小幅下降至291萬。

移動端Bing的下載量增加，Google在減少

最近，微軟CEO Satya Nadella在采訪中再提“搜索的新時代”，他不吝使用“全新競爭”這種措辭，釋放出微軟想摘掉“搜索千年老二”帽子的野心。

AI驅動的Google Magi 箭在弦上

在市場份額層面，Google仍手握90%以上的占有率，Bing的市場份額增長并不明顯，但谷歌不打算坐吃山空，Bard已經在搜索引擎中嘗試集成AI，現在，谷歌不滿足于此了。

外媒報道，谷歌計劃推出全新的AI驅動的搜索引擎，代號為“Magi”，添加了包括聊天在內的多種AI功能，還能根據用戶的查詢和偏好預測用戶想要獲取的內容，提供“更個性化的體驗”。此外，Google Magi 可能將允許搜索者完成在線交易，比如網購或訂機票等等。

另有科技媒體爆料，谷歌目前有160名員工正在研發Magi，將在5月先向美國100萬用戶開放，到12月再向3000萬用戶開放。

截至目前，谷歌官方還沒有發布任何有關Maji的細節，谷歌發言人Lara Levin在一份聲明中表示，并不是每個頭腦風暴組或產品創意都能推出，“我們對于搜索將帶來的AI新功能感到興奮，將很快分享更多細節。”

谷歌確實要興奮起來，因為搜索業務對它實在太重要。根據2022年財報數據，谷歌母公司Alphabet 2022年的營收為2828億美元，其中，谷歌服務為營收貢獻了90%，谷歌云貢獻營收9%。而在核心業務谷歌服務中，谷歌搜索及相關為營收帶來1625億美元，占總收入的57.5%。

涵蓋搜索引擎的谷歌服務，主要靠軟件實現，多年來一直靠與第三方硬件的融入拿下用戶。比如，與谷歌合作的手機會自帶“谷歌全家桶”，除了默認的谷歌搜索之外還有Gmail、YouTube、谷歌地圖等App。

三星被曝光要用Bing取代Google的消息，對谷歌來說實在不妙。留住硬件大廠的合作就是在留住流量入口，為谷歌貢獻主要營收的服務業務才不會受到影響。想要保住江山，加速產品的AI化已經勢在必行了。

海外科技媒體稱，谷歌員工還在開發的其他產品的AI功能，包括：為Google Earth AI 化；通過聊天機器人搜索音樂；GIFI 使用 AI 在 Google Image 結果中生成圖像；Tivoli Tutor通過開放式AI文本對話教用戶一門新語言；Searchalong 讓用戶通過Chrome 瀏覽器上網時向聊天機器人提問。

此前，對話機器人Bard在谷歌的現場演示中翻過車，谷歌想要去掉那次轟動全球、影響股價的不佳印象，全新的Magi需要一即推出就能讓人耳目一新。在微軟的步步緊逼下，Magi的面世應該不會太晚。

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