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南方財經(jīng)全媒體記者趙曉晨實習(xí)生梁志文佛山報道

(相關(guān)資料圖)

7月2日晚間8點，佛山南海，桂城映月文化中心場館內(nèi)，象征著主場的祖廟牌坊緩緩出現(xiàn)在峽谷地圖上方，紅藍(lán)雙方英雄疾步入場，“激流勇進(jìn)破浪歸！”“生而無畏，戰(zhàn)至終章！”粉絲們自發(fā)有序的應(yīng)援聲點燃了夏夜。

這是王者榮耀KPL夏季賽常規(guī)賽第一輪比賽“收官戰(zhàn)”的現(xiàn)場。至此，佛山DRG戰(zhàn)隊已經(jīng)在家門口連續(xù)進(jìn)行了5場對決。映月文化中心是2023 KPL夏季賽新增的三座俱樂部主場之一，佛山也因此成為KPL夏季賽全國六個主場城市中的一份子。

疫情防控政策進(jìn)一步優(yōu)化后，電競線下賽事恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)潛力、關(guān)注度、流量與日俱增，其特有的年輕屬性為塑造城市IP、提升城市知名度提供了一條創(chuàng)新路徑。與本賽季其他五個主場城市上海、杭州、成都、蘇州和南京相比，佛山的制造業(yè)“標(biāo)簽”似乎有些突兀，但電競?cè)?nèi)人士卻認(rèn)為，無論是舉辦賽事的經(jīng)驗、職業(yè)俱樂部實力還是相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條，佛山都堪稱電子競技版圖上的一匹“黑馬”，尤以南海區(qū)為例，其電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模在珠三角中僅次于廣州、深圳兩地。

《2022年中國電競產(chǎn)業(yè)報告》指出，2022年電競產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元。未來，千億賽道還將繼續(xù)擴容，電競“黑馬”之城佛山能否憑借自身基礎(chǔ)和優(yōu)勢躋身國內(nèi)第一梯隊？

從借賽事“刷臉”到“千金買馬”建生態(tài)

今年6月下旬，國家體育總局體育信息中心發(fā)文公示了杭州亞運會電子競技項目教練員和運動員參賽名單，涉及《王者榮耀》《英雄聯(lián)盟》《刀塔2》等6大賽事。

從亞文化到“入亞”，新興的電子競技正在逐漸主流化。隨之而來，一批頭部城市，憑借各自鮮明的特色在全國脫穎而出。上海頭部企業(yè)扎堆、被公認(rèn)為“電競之都”，北京、廣州和深圳集聚了一批頭部游戲廠商，成都、重慶和杭州等城市則擁有一批如AG、LGD、OMG等知名本土電子競技俱樂部。

《2022年中國電競產(chǎn)業(yè)報告》顯示，疫情影響傳導(dǎo)至電競產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致游戲用戶付費能力和意愿下降、線下賽事停辦，電競產(chǎn)業(yè)收入同比下降14.01%，為五年來首次下降，國內(nèi)電競用戶規(guī)模約4.88億，同比下降0.33%。

但除去客觀因素影響外，受眾規(guī)模下降幅度低于總體產(chǎn)業(yè)收入，意味著隨著線下賽事重啟、扶持政策陸續(xù)出臺，如此電競受眾規(guī)模有望提升電競產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。

百舸爭流的時代，佛山可以如何抓住機遇更進(jìn)一步？分析人士認(rèn)為，至少有三張“王牌”。

“王牌”之一是電競專業(yè)賽事的連續(xù)舉辦讓佛山在青年群體中的曝光度持續(xù)增加。2019年起，佛山先后迎來第七屆王者榮耀城市賽半決賽、第二屆王者榮耀全國大賽總決賽、英雄聯(lián)盟手游首屆城市英雄爭霸賽等多場電競高規(guī)格賽事。

賽事帶來流量，也帶來全新機遇。2020年，王者榮耀職業(yè)俱樂部佛山DRG俱樂部落戶南海，佛山成為廣東省內(nèi)繼廣州后第二個擁有KPL戰(zhàn)隊的城市。而俱樂部所在的映月湖片區(qū)是千燈湖、三龍灣南海片區(qū)的重要連接點，也是南海桂城街道重點打造的區(qū)域之一，近年來土地價值一路飆升。如此大手筆，足見佛山，尤其是南海培育電競產(chǎn)業(yè)的決心。

“千金買馬”的魄力之下，日趨齊備的電競產(chǎn)業(yè)鏈成為第二張“王牌”。

2020年，佛山電競產(chǎn)業(yè)“第一方陣”南海出臺《關(guān)于促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施細(xì)則》，全產(chǎn)業(yè)鏈培育電競產(chǎn)業(yè)，在頭部企業(yè)招商、賽事引進(jìn)、電競場館建設(shè)等方面給予豐厚獎補。比如，南海給予電競俱樂部參賽每年最高獎勵達(dá)500萬元，是深圳龍崗區(qū)同年同類政策補貼的6.25倍。

此外，南海還打造了PEL職業(yè)青訓(xùn)基地、三山電競產(chǎn)業(yè)基地，引入虎牙直播全球研發(fā)總部等一批代表項目，電競產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈初步建成。

電競產(chǎn)業(yè)因“年輕人”而生，也因“年輕人”而活，這是佛山的第三張“王牌”。“七普”數(shù)據(jù)顯示，佛山15-59歲人口比重高于全省5.57個百分點，更高出全國平均水平11.02個百分點。如今，佛山正全力塑造第三張城市名片，打造青年發(fā)展型城市，而電競正是為佛山匯聚年輕人的重要切入口。

“2019英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽宣布落戶佛山時，許多玩家和粉絲都大為震驚。因為在當(dāng)時的電競?cè)铮鹕綆缀鯖]什么存在感，但現(xiàn)在，佛山算得上電競?cè)Φ囊粋€‘新晉網(wǎng)紅’。”在佛山市南海區(qū)電子競技運動協(xié)會會長夏鵬看來，電競產(chǎn)業(yè)正在與朝著年輕、活力、創(chuàng)新方向“奔跑”的佛山共同成長。

帶動產(chǎn)業(yè)與城市的“雙向奔赴”

盡管產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)具有突出優(yōu)勢，但從“木桶定律”來看，與同在灣區(qū)的廣州、深圳兩地相比，佛山“短板”更多更明顯。在《2020年度全國電競城市發(fā)展指數(shù)評估報告》“電競城市發(fā)展指數(shù)”綜合排名中，上海、北京和廣州位居前三，深圳位列第七，而佛山并未進(jìn)入前十。

“廣州有網(wǎng)易總部，深圳有騰訊總部，兩座城市發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)‘進(jìn)可攻退可守’。”夏鵬分析，電競產(chǎn)業(yè)鏈上游主要由騰訊、網(wǎng)易、暴雪等知名游戲廠商構(gòu)成。長期以來，上游廠商的“江湖地位”難以撬動，而缺乏知名游戲廠商恰恰是佛山發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的“先天”短板。

為此，南海率先轉(zhuǎn)變思路：既然難以在上游游戲廠商中分一杯羹，那么就去主動對接產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)的頭部資源，實現(xiàn)“搬大樹、招大商”。

2022年，歡聚集團(tuán)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)總部落戶和虎牙直播全球研發(fā)總部相繼落戶南海。兩家企業(yè)都是國內(nèi)賽事直播、游戲即時通訊領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，年營收均超過百億元，兩家總部建成后將共吸引全球約13000名高素質(zhì)技術(shù)人才進(jìn)駐。

“南海發(fā)出的信號很強烈，那就是‘敞開大門歡迎電競從業(yè)者’。”夏鵬透露，在產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)，南海也開始“補短板”，孵化起步階段的游戲工作室和游戲公司來滿足未來電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。

比如，專項政策中，南海對研發(fā)游戲或軟件、電競產(chǎn)業(yè)平臺開發(fā)的兩類項目最高扶持金額高達(dá)1000萬元。對于初創(chuàng)企業(yè)來說，這無疑是一份“令人心動的Offer”。

流量的持續(xù)導(dǎo)入為南海“電競+文化+制造業(yè)”模式的出現(xiàn)埋下了一顆種子。

“電競行業(yè)想具備蓬勃旺盛的生命力，一定要跟本土城市和特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。如果只是‘自嗨’，將無法走得長遠(yuǎn)。”夏鵬表示，在跨界這一顯著特征的加持下，電競更容易和佛山本土制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相結(jié)合。

上世紀(jì)50年代，隨著電視機的普及，以足球、籃球為代表的體育文化席卷全球，球衣、球鞋，各種衍生文創(chuàng)、紀(jì)念品市場持續(xù)火熱。與傳統(tǒng)體育相比，電競的外延邊界更廣，也更容易吸納受眾群體，這意味著電競流量與制造業(yè)城市融合大有可為。

這其中，電競文化無疑充當(dāng)了橋梁角色。電競作為朝陽產(chǎn)業(yè)，是一個能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要抓手。

僅以虎牙全球研發(fā)總部項目為例，作為電競直播行業(yè)“領(lǐng)頭羊”，該總部項目將建起150米高研發(fā)總部塔樓、天空直播間、天空花園、天幕廣場、電競文化商業(yè)街區(qū)等，預(yù)計將為佛山本地帶來累計超1000億元營業(yè)收入、超12億元稅收，并吸引超5000名員工和不少于10家上下游企業(yè)。

就在兩周前，佛山首家BUFF電競酒店建成啟用。作為賽事平臺和佛山DRG戰(zhàn)隊的合作伙伴，該酒店開業(yè)當(dāng)天會員充值近15萬元。豐富的周邊消費場景意味著兩小時的線下觀賽更容易衍變?yōu)椤斑^夜游”和“多日游”，有效拉動餐飲、住宿、交通消費增長。

“一旦產(chǎn)業(yè)集聚氛圍形成，不只會回饋產(chǎn)業(yè)本身，還將回饋這座城市。”在人人體育集團(tuán)、佛山DRG俱樂部的創(chuàng)始人章楊看來，佛山擁有良好的制造業(yè)資源和文化載體，俱樂部將與各行業(yè)協(xié)會和本地民營企業(yè)合作開發(fā)產(chǎn)品和“IP”，“拓寬邊界吸納更多的文化，打造多種‘電競+’的場景來實現(xiàn)電競流量與實體經(jīng)濟(jì)互相賦能。”